讓石材行業蒸蒸日上的（de）“五（wǔ）大（dà）原則”

針對石材行業同質化現象嚴峻的現狀，石材品牌（pái）要開立新品類，就必需做（zuò）其它（tā）石材都沒有做過的事情，重新樹立一個標杆，重新建立一（yī）套遊戲規則，然後在這套遊戲規（guī）則中縱橫捭闔，指點山河。競爭激烈的石材行業要取得吹糠見米的策劃效果，就必需有（yǒu）盤古精神，有開天辟地的大氣勢和大決心。

　　開新立異 力爭贏在起點

　　石材企業應如開立新品（pǐn）類呢？樞紐就是（shì）根（gēn）據行業弊病和相關群體需求，重新切分市場。品牌機構以為，開創（chuàng）的（de）新品（pǐn）類（lèi）要遵循（xún）五個原則：站得穩，展得開，收得攏，伸得遠，傳得快（kuài），才能有效開立異品類。

　　其一，站得穩。滿足這個前提後，新品類仍舊要（yào）有渠道基礎，唯有如斯，新品類才可能在市場上站（zhàn）得穩。新（xīn）品類不僅要有產品質量做根基，而且要能夠找到其潛伏的消費者需（xū）求基礎。

　　其二，展得開。新品類（lèi）必需（xū）有足夠的支點來支撐，通俗地說就是，圍繞新品類要能展得開，為新（xīn）品類找到形式新奇、內容相異、主（zhǔ）題光鮮的支點。

　　其三，收得攏。新品類的命名必需具有“高度”和“廣度”，換（huàn）句話說就（jiù）是能夠“海納百川”，或者說是“一覽眾山小”，能夠將品牌未來發展過程中的各種有利（lì）資源聚集起來（lái），形成一股協力，有效推動品牌（pái）的良性發展。

　　其四，伸得遠。這與“展得開”有點相似，但含義略有差異。伸得遠是指（zhǐ），新品類（lèi）的命名能夠在品牌長期發展過程中施展作用，而不是一錘子買賣，更不（bú）能（néng）殺（shā）雞取卵，不顧品（pǐn）牌的（de）中長（zhǎng）期利益。

　　其五，傳（chuán）得（dé）快。這一點（diǎn）很輕易理解，一個品牌開創的新品類必需能夠傳（chuán）得快，快速形成長驅直入的傳播氣力，從而迅速到（dào）達目標受眾，為品牌的崛起打下堅實的認知基礎（chǔ）。

　　一個石材品牌要開（kāi）新立異，隻有（yǒu）遵循以上五大原則，才能真正（zhèng）在行業內闖出一片（piàn）新的天地。